COLUMN VAN ANDY MOSMANS

Lees de laatste column van Andy Mosmans op Management Scope.nl

BRANDINGNL

Een sterk merk, merk je!

Als u niet bijdroeg aan dit boek, moet u het zeker lezen.
Waar merkmanagement ooit een puur tactische reclame- en designactiviteit was, heeft het vakgebied zich inmiddels ontwikkeld tot een strategische marketing- en ondernemingsactiviteit.
En waar merkmanagement ooit ‘the name of the game’ was, is het nu ‘the game of the name’: het totale proces waarmee een onderneming in de naam van haar merk(en) structureel toekomstaandeel tracht te creëren en te handhaven.

DIALOGISCH DENKEN

Helmut Vleugels, creative director, schreef Dialogisch Denken samen met Marianne Robben (DM-vrouw van het jaar 2006). In het boek geven zij een visie op de toekomst van directe communicatie. Zij pleiten onder meer voor ‘merk- en menswaardig’ communiceren en geven handvatten en modellen om de dialoog gestalte te geven.

ONDERNEMINGSSUCCES

Ondernemingssucces is het vijfde boek van Andy Mosmans, waarvoor hij CEO’s van grote Nederlandse bedrijven interviewde. In het boek onderscheidt Andy drie typen ondernemingen: Losers, Laggards en Legendaries. Ondernemingen die tot de Legendaries (willen) behoren, moeten vooral in staat zijn te veranderen zonder zichzelf te verliezen.