Succesvolle ondernemers zijn de aanjagers van de ontwikkeling van onze samenleving. Ze maken ons leven rijker, sneller, boeiender en comfortabeler. Zeker nu is er behoefte aan creatieve ondernemers en ondernemingen. ARA ontwikkelde voor Mazars een campagne die ondernemend Nederland oproept durf te tonen en conventies te doorbreken. En om samen met Mazars verder te gaan op weg naar ondernemingssucces. Voor wie Rules don't rule.
start/nieuws/succesvol-ondernemen/50Het bekende onbekommerde gevoel financieel alles goed geregeld te hebben ontstond in 1984. Door de jaren heen werd het telkens actueel ingevuld door achtereenvolgens Derek de Lint en Joop Doderer, Kees Brusse, Ellen ten Damme en Huub Stapel en anno 2009 door Chris Zegers. Al die jaren was ARA het bureau van Zwitserleven. Om stil te staan bij het zilveren jubileum van Het Gevoel werd een campagne ontwikkeld bestaande uit 3 TV Commercials, een actiesite en een consumentenwedstrijd. In de campagne wordt een brug geslagen vanuit de historie naar het heden, waarin het merk onderdeel uitmaakt van SNS Reaal. Achterliggende gedachte is het benadrukken van de consistente koers van het merk juist in deze financieel roerige tijden. Middels de site maakt men kans op 25 dagen het Zwitserleven Gevoel op Aruba.
start/nieuws/zwitserleven-gevoel-25-jaar/51Wie werkt, doet ervaring op. Die ervaring kun je laten vastleggen in je Ervaringscertificaat. Het Ervaringscertificaat is vorig jaar geïntroduceerd. Met de door ARA ontwikkelde reclamecampagne met een nieuwe regel ‘Je groeit harder dan je denkt’ en nieuwe print-, outdoor- en online-uitingen wordt in deze fase sterker gefocust op de benefits en daarmee op het genereren van respons. In de grote steden rijden bussen rond waarop mensen te zien zijn die gegroeid zijn. De print-campagne wordt in de Metro en Spits geplaatst.
start/nieuws/je-groeit-harder-dan-je-denkt/52Wat zijn de mogelijkheden voor vrouwen bij de Luchtmacht? Paul, de jonge ‘spokesperson‘ van de Luchtmacht, onderzoekt het. De commercial laat verschillende functies zien waarbij je soms geen vrouw verwacht en soms ook wel. Ze zijn bijvoorbeeld brandwacht, vlieger, sportinstructeur of verpleegkundige. De tag on laat zien dat parttime werken en kinderopvang ook tot de mogelijkheden behoren.
start/nieuws/vrouwen-bij-de-luchtmacht/49Na een uitgebreide pitch tussen 3 bureaus heeft ABVAKABO FNV gekozen voor ARA. ABVAKABO FNV is met ruim 350.000 leden de grootste vakbond in de publieke sector. De bond wil zich als merk en organisatie ontwikkelen en heeft een stevige groeiambitie. ARA gaat zowel thematisch als actiematig aan de slag. ARA ontwikkelde een campagne en een nieuwe huisstijl en werkt aan een internal branding-programma.
start/nieuws/ara-wint-abvakabo-fnv/48Burgemeester Ahmed Aboutaleb opent op woensdag 8 juli om 16.00 uur de Afrikaanse Savanne in Diergaarde Blijdorp. Het ontwerp van het bouwwerk Savanne is geïnspireerd op de vormen van een grote baobab-boom. Deze ruim opgezette Savanne wordt vanaf deze zomer bewoond door giraffen, zebra’s, struisvogels, verschillende antilopensoorten en gevlekte hyena’s. Door een oplopende houten vlonder in het Savannehuis (bijgenaamd de Ui) kan de bezoeker giraffen letterlijk in de ogen kijken. ARA ontwikkelde voor Blijdorp de bijbehorende campagne.
start/nieuws/nieuwe-uitingen-blijdorp/46NRC schrijft een artikel over het project waarbij de historische brug over de Maas, De Hef, als monument gebruikt wordt. Initiatiefnemer is ARA's eigen Jaap Toorenaar. Lees het artikel of kijk anders op de website die meer informatie geeft over dit project.
start/nieuws/alle-rotterdammers-zijn-helden/45Een bedrijf is wat het doet. En bij Croon mogen ze trots zijn op wat ze doen. Vandaar dat in de door ARA M/V ontwikkelde wervingscampagne wordt ingezoomd op de mooie en prestigieuze projecten waar Croon aan werkt. Met deze campagne blijft het bedrijf dicht bij zichzelf. Elke keer wordt in essentie hetzelfde verteld: als je, net als wij, goed bent in je vak, ben je welkom bij Croon. Zoals topvoetballers bij een topclub willen spelen, zullen specialisten in de elektrotechniek voor een sterk merk als Croon willen kiezen. Want waar krijg je meer kansen om je te blijven ontwikkelen en om aan uitdagende projecten te werken?
ARA heeft gisteravond een Accent gewonnen voor de campagne ‘Hij heeft je nodig…’ voor de Politie Amsterdam-Amstelland. Een campagne waarin echte mensen figureren. Bijvoorbeeld een vrouw die 16 keer is overvallen. Bij een van de overvallen is haar man omgekomen. Nog nooit kregen we zoveel free publicity met een campagne (de halve voorpagina van het Parool en RTL-nieuws).
start/nieuws/san-accent-voor-politie-aa/42De lente is goed begonnen. Gisteravond (2/4) ontving ARA in een met 3000 gasten gevulde Westergasfabriek in Amsterdam een Spin Award voor Base-X. Base-X sleepte eerder nominaties in de wacht bij de ADCN en SJP. Of deze verzilverd worden, horen we respectievelijk op 14 april en 20 mei.
start/nieuws/spin-award-voor-base-x/40De eerste prijs is binnen! The Letter van de NOvAA kreeg gisteren in het stadhuis van Den Haag een Grand Prix Webcommunicatie Award in de categorie beste campagne. The Letter is een online game ontwikkeld door ARA, waarin jij als AA-accountant een jong bedrijf helpt de televisiewereld te bestormen met een nieuwe spelshow. 'Het is een aardig idee om een game te gebruiken om jongeren te interesseren voor een bepaald vak, in dit geval de richting van accountany', aldus de jury.
De Grand Prix Webcommunicatie Award is een nieuwe award die wil inspireren en de vele mogelijkheden van het internet wil benadrukken.
In een markt waarin vele merken ons vertellen dat gezonde bacteriën je weerstand verbeteren, gaat Vifit een stap verder. Geen animaties die de werking van het maag- en darmkanaal laten zien. Geen educatieve commercials die vertellen dat weerstand in je buik begint. Maar een aanpak die laat zien en voelen dat je, dankzij een goede weerstand, niets hoeft te missen. Dat je veel van jezelf kunt vragen. En langer kunt doorgaan. Vifit keeps you going. Waar wordt dat duidelijker dan in de wereld van DJ’s en dance? Bekijk de commercial.
start/nieuws/vifit-keeps-you-going/39Ook ARA's werk voor Politie Amsterdam-Amstelland is genomineerd. Tijdens de uitreiking op 28 mei krijgen we te horen of deze nominatie ook daadwerkelijk bekroond wordt met een SAN Accent.
start/nieuws/politie-amsterdam-amstelland-genomineerd/34De gemeente ’s-Hertogenbosch heeft in haar organisatie alle ruimte voor vrijheid gecreëerd. De politiek bepaalt het ‘wat’. De ambtenaren gaan over het ‘hoe’. Dat vraagt om initiatiefrijke, creatieve en eigenzinnige ambtenaren. Mensen met een mening. Over hun stad en hun organisatie ARA ontwikkelde de nieuwe wervingscampagne.
start/nieuws/campagne-s-hertogenbosch/36De website Pers (website voor professionals in druk en print) heeft een nieuws-item gewijd aan glr.nl, de website van het Grafisch Lyceum Rotterdam die is ontworpen door ARA. Lees het hele artikel.
start/nieuws/grafisch-lyceum-rotterdam/35Een paar dagen iets beter weer maakt nog geen zomer. Verstandiger is om het mooie weer op te gaan zoeken in Aruba. Via o.a. een maxiboard, TV- en radiocommercial en een actie in samenwerking met Skyradio wordt de door ARA ontwikkelde campagne ‘Gun jezelf’ Aruba gelanceerd.
start/nieuws/gun-jezelf-aruba/37Begin februari is de branded Hyve van de Luchtmacht gelanceerd. Op http://luchtmachtbase-x.hyves.nl kunnen leden van Hyves de Luchtmacht (deels) beleven. De branded Hyve wordt ingezet als onderdeel van de belevingscampagne ‘Base-X’. Hyves wordt gebruikt als extra advertentieplatform waar uitingen die reeds voor de campagne worden/zijn ontwikkeld (TV commercials, banners/gadgets, etc.) zullen worden doorgeplaatst. Tevens kan de Luchtmacht via Hyves contact onderhouden met de doelgroep en mensen informeren over het werken bij de Luchtmacht en de speciale activiteiten (zoals Open Dagen).
In de toekomst zal ARA specifieke elementen ontwikkelen voor Hyves (open social gadgets/widgets). Ook zal ARA exclusieve pimps, etc. ontwikkelen voor de branded Hyve van de Luchtmacht.
start/nieuws/let-s-hyve/28Een sterk merk, merk je!
Waar merkmanagement ooit een puur tactische reclame- en designactiviteit was, heeft het vakgebied zich inmiddels ontwikkeld
tot een strategische marketing- en ondernemingsactiviteit. En waar merkmanagement ooit ‘the name of the game’ was, is het nu
‘the game of the name’: het totale proces waarmee een onderneming in de
naam van haar merk(en) structureel toekomstaandeel tracht te creëren en te handhaven.
De NOvAA, de Nederlandse Orde van Accountants en Administratieconsulenten, lanceert in het najaar van 2008 de online game The Letter.
Spelers kruipen in de huid van de accountant van een jong televisiebedrijf dat veel geld heeft binnengehaald met het idee voor een nieuwe spelshow. De vier vennoten van het bedrijf komen de nodige problemen tegen. Spelers die alle problemen op weten te lossen, maken kans op grote prijzen: een vierdaagse reis naar Cannes, een digitale videocamera, een Wii-spelcomputer en vele andere prijzen.
The Letter is vanaf heden te spelen op www.theletter.nl.
Een spannende kennismaking
Met The Letter wil de NOvAA studenten en scholieren op een verrassende en spannende manier kennis laten maken met het boeiende beroep van AA-Accountant. De NOvAA wil hiermee bereiken dat meer studenten zich aanmelden voor een accountancystudie. Accountantskantoren in Nederland kampen namelijk met een tekort aan AA-Accountants.
Een multimediale aanpak
Met The Letter gaat de NOvAA verder met een aanpak die enkele jaren terug is ingezet. De organisatie zet niet in op traditionele advertentiecampagnes, maar gebruikt een multimediale strategie om de jongeren te bereiken. Naast activiteiten zoals deze online game, verspreidt de NOvAA onder meer het hippe blad AA-Zine, onderhoudt de wervingssite aa-worden.nl, zet ervaren accountants in op beurzen en voorlichtingsdagen en organiseert verscheidene evenementen. Al deze middelen versterken elkaar. Zo schreef thrillerschrijfster Tess Franke een spannend verhaal in AA-Zine, dat de basis vormt voor de online game The Letter.
Goede ervaringen
In 2006 verraste de NOvAA ook al eens met een online game, Roodgeld. Waar de organisatie nu kiest voor de glamourwereld van de televisie, bracht zij met Roodgeld een spannend verhaal waarin fraude, zwart geld en drugswinsten het leven van een beginnend accountant moeilijk maakten. Roodgeld werd gespeeld door ruim 3000 mensen, van wie 70% behoorde tot de doelgroep.
Twee weken na de lancering van de nieuwe website van de Koninklijke Luchtmacht stromen de positieve reacties van zowel de doelgroep als het vakgebied binnen. De site krijgt veel free publicity. Veel toonaangevende weblogs hebben veel lovende berichten geplaatst.
Ook aan de andere kant van de Atlantische Oceaan heeft de site een aantal creatieve harten geraakt, met daarbij de belangrijkste: the FWA (Favourite Website Awards), een gerenomeerde site waar websites die spraakmakend en/of vernieuwend zijn, besproken worden.
Op 16 juli a.s. is Base-X verkozen tot 'Site of the Day' (S.O.T.D) door the FWA en gaat ARA 'stiekem' internationaal.
De luchtmacht heeft op 1 juli de poort van een nieuwe basis geopend. Geen echte, maar een virtueel exemplaar dat tot stand is gekomen door een samenwerking met ARA en de Koninklijke Luchtmacht.
De website, Base-X, is een basis volop in actie die je ook daadwerkelijk kunt betreden. Om te ervaren hoe het is in de verkeerstoren, in een F-16, in de werkplaats, in de fitness-ruimten, in de bunker van de gevechtsleiding en het opleidingscentrum.
De website geeft een spannende, maar realistische kijk op de Luchtmacht. Op de organisatie en op de banen. Je kunt er het profiel van 16 beroepen bekijken, van luchtverkeersleiders tot bewakers.
Alles is uit de kast gehaald om de veeleisende jongere te interesseren en vast te houden. De vormgeving is gelikt en straalt een ‘high tech-gevoel’ uit. Er zijn games die uiteenlopende groepen aanspreken. En overal worden boeiende feitjes getoond of verteld door een Veiligheidsofficier die je als een buddy begeleidt.
En natuurlijk zijn er overal mogelijkheden door te klikken naar de feitelijke vacatures en opleidingen van de Luchtmacht.
De website is in Nederland, maar ook internationaal toonaangevend.
www.luchtmacht-experience.nl
www.werkenbijdeluchtmacht.nl
Andy Mosmans (ARA) is geïnterviewd door het vakblad VMT.
VMT richt zich op de totale voedingsmiddelenindustrie in Nederland en België en is een uitgave van Noordervliet Media B.V.
Lees hier het gehele interview.
Met de door ARA ontwikkelde nieuwe wervingscampagne wil Politie Amsterdam-Amstelland de instroom van nieuwe collega’s en de diversiteit binnen het korps verhogen.
Echte mensen
In de campagne is geen gebruik gemaakt van modellen, maar van Amsterdammers die een persoonlijk, vaak dramatisch, verhaal te vertellen hebben. Zoals Anna Hartman, wier man om het leven kwam bij een overval op hun sigarenwinkel, en Yair da Costa, die het slachtoffer was van homogeweld.
Gisteravond vond de uitreiking van de Magneten 2007 plaats in de Lichtfabriek te Haarlem en ARA mocht voor de tweede keer dit jaar een prijs in ontvangst nemen voor topcreativiteit. In de categorie 'evenementen, acties en beurzen' blonk de Coolbox van Brandweer Amsterdam-Amstelland, die deel uitmaakt van wervingscampagne ‘Blijf jij cool als het heet wordt?’, er tussen uit.
In 2007 startte de Amsterdamse brandweer de grootse wervingscampagne ‘Blijf jij cool als het heet wordt?’ om mensen te interesseren voor het brandweervak. Het belangrijkste onderdeel van de campagne is de Coolbox. Dit is een attractie waarin mensen aan den lijve kunnen ondervinden wat het werk van een brandwacht inhoudt.
Gefeliciteerd iedereen van ARA M/V en de creativen Jan Dick en Frank!
start/nieuws/ara-wint-magneet-voor-coolbox-brandweer-amsterdam-amstelland/19Nadat ARA voor zowel de printuiting voor de Koninklijke Luchtmacht als voor het NRC Handelsblad een nominatie in de wacht heeft gesleept, was het gisteravond dan eindelijk zover, de uitreiking van de ADCN Lampen. ARA is de gelukkige winnaar geworden van een Lamp in de categorie 'Actualiteit' voor de printuiting voor de Koninklijke Luchtmacht! Gefeliciteerd Jaap Toorenaar en Leon Bouwman, en iedereen die aan deze advertentie heeft meegewerkt!
In de nieuwe campagne van de Koninklijke Luchtmacht staat de beleving van het werk centraal. Een jonge, nieuwsgierige reporter bevraagt Luchtmachters. Hoe voelt het als je in een ‘F-16’ drie maal over de kop gaat? Maar ook: hoe is het om uitgezonden te worden naar Afghanistan?
De multimediale campagne start met TV-commercials. De website zal sterk worden uitgebreid met een veelheid van mogelijkheden om de Luchtmacht te beleven. Ook e-mail- en viralmarketing, webvertising en radio zullen worden ingezet.
start/nieuws/nieuwe-campagne-koninklijke-luchtmacht/16