Klinkende merknamen als Content, StarJob en AdRem gaan verdwijnen. Hun organisaties gaan samen met respectievelijk Unique, Secretary Plus en ASA Student. Deze laatste drie behouden weliswaar hun naam, maar zullen door de fusies wel fundamenteel veranderen. Wat doet dit alles met inleners, intercedenten en uitzendkrachten? Hoe geef je zo’n nieuwe organisatie ‘smoel’ en hoe creëer je een nieuw sterk merk? Reflex, een uitgave van de Algemene Bond van Uitzendondernemingen (ABU) ging te rade bij Andy Mosmans (ARA).
In de relatieve rust van de arbeidsmarkt een moment van reflectie. Mensen maken het merk, en employer branding is de strategie relaties te vestigen met het gewenste (toekomstige) talent.
1. Mensen maken merken: Het staat als een paal boven water dat een merk/organisatie gemaakt (of gebroken!!) wordt door het team wat het merk neer weet te zetten. Producten en diensten lijken steeds meer op elkaar: morgen worden ze door de concurrent gekopieerd. Het enige duurzame onderscheid wordt gemaakt door de club mensen die de organisatie vormen. Dit effect wordt alleen maar groter in een tijd waarin competenties als ‘dienstverlening’, ‘creativiteit’, ‘leiderschap’ het onderscheid en het succes in de markt bepalen. Menselijke talenten die het verschil maken. Employer branding gaat om het betrekken en inspireren van de bestaande club en het aantrekken van nieuwe mensen om die beloften naar de markt waar te maken.
2. Schaarste is van alle tijden Ook in deze recessie blijven verschilmakers, bepaalde professionals schaars. Lees verder...
Nadat Sven Kramer zijn tweede olympische medaille misliep haakte Croon er snel (de volgende ochtend) op in door middel van een banner op Cobouw.nl. Croon is op zoek naar specialisten in de infrastructuur, zowel technici die in de tekenkamer aan de slag gaan of juist op locatie. Een leuke knipoog bedacht door Astrid Schoofs van Croon.
Hoe interesseer je studenten ‘Communicatie, media en informatietechnologie’ in een stageplek bij ARA? En hoe selecteer je tegelijkertijd die studenten die talentvol zijn, goed op de hoogte en eager? ARA doet dat met een unieke wervingsactie. Op allerlei plekken in de Hogeschool Rotterdam zijn QR tags aangebracht. Een QR Tag is een grafisch symbool dat, als het gescand wordt door een mobiele telefoon, de bijbehorende website oproept. Studenten die de tags ‘oppikten’ kwamen op een landingspagina binnen ara.nl en konden mailen en bellen voor een stageplek. De guerrilla-actie is onderdeel van een campagne die meer awareness moet creëren bij een groep die we graag als stagiair(e) hebben. Lees verder...
De website Sociotoco heeft onderzoek gedaan naar het sociale online gedrag van Nederlandse reclamebureau’s. Er werd o.a. gekeken naar hoe actief een bureau is op twitter, blog, youtube, flickr etc.
Zitten we zondagavond nietsvermoedend te eten in Kaapstad, waar we de nieuwe Optimel commercials opnemen, zien we ineens een aantal vreemde lichten tegen de donkere avondhemel. Het was duidelijk geen vliegtuig, vuurwerk of satelliet. We hadden de cameraman bij ons, die natuurlijk meteen begon te filmen. Het vreemde lichtgevende geval bleef een tijdje hangen, terwijl steeds meer mensen voor de ramen van het restaurant stonden te kijken. Het blijft een raadsel wat het ding daar deed. Buitenaardse belangstelling voor Optimel. Voor het aankomende WK? Mochten wij spoorloos verdwijnen, dan weten jullie in elk geval naar welk verdacht object je moet zoeken.
Op donderdag 18 februari presenteerde Jaap Toorenaar (ARA) ‘Het Eerbetoon aan de Rotterdammers’ tijdens de Haagse Communicatie Dag 2010. Hij was één van de vier genomineerden. Het publiek bestond uit circa 300 communicatieprofessionals, waaronder ook de pers, keynotespeakers en workshopleiders. Na afloop daarvan maakte de jury direct de winnaar bekend. Helaas, het werd iemand anders.
