De krantenwereld (a.k.a. de industrie der dode bomen) lijkt zich tegen social media te keren. De nrc.next (‘Staren naar rooddronken mensen die je niet kent’) en het FD (‘Angst voor socialemedialuchtbel’) hebben bijzonder veel twijfels over respectievelijk Facebook (inmiddels 500 miljoen leden rijk) en sociale media as a whole. In de eerste krant vind je het verhaal Marte Kaan, een ‘genezen Facebook-verslaafde’.

“Ik ververste mijn Facebookpagina een paar keer per dag. Maar zelfs dat was me al te veel. Belangrijke reden is dat het me weinig bracht anders dan afleiding in de vorm van grappigheidjes.” Afleiding van ‘een stuk schrijven, een boek lezen, met iemand afspreken of bellen’ dat is. Natuurlijk zijn er veel ‘grappigheidjes’ op Facebook. Daar is het verdorie een vrienden-netwerk voor. Ook mijn vrienden plaatsen niet alleen hyper-intelligente dingen op hun ‘wall’, maar, net als bij kranten en elke andere vorm van media, heb ik leren schiften. Interessant/leuk, niet interessant. En de items die in die tweede categorie horen, skip ik. Dat is niet zo moeilijk.

Het FD laat Raymond Franz (1964, of is dat flauw?) van media-onderzoeksbureau Trendlight aan het woord. “Er is de breed gedragen misvattingen dat al die meningen over en ervaring met sociale media bij elkaar opgeteld de psyche van consumenten en kiezers blootleggen.” Ik vraag me meteen af wie dan wel de waarheid in pacht heeft. Maurice de Hond? Het zoveelste marktonderzoeksbureau? Laat me niet lachen.

Umair Haque (‘strateeg’) gaat nog iets verder en heeft het over ‘handel in neprelaties’ en ‘deze freakshow’. “In tegenstelling tot echte vrienden vinden mensen elkaar bij sociale media op gedeelde belangen die meestal negatief zijn: vol haat en afkeer.” Maar volgens mij is de GeenStijl-vibe (lees: mensen die onder een alias gal spuien) allang gelouterd. En zijn die neo-nazi’s die ik gisteren in Den Haag tegenkwam eigenlijk intens positieve personen? Je begrijpt waar ik heen wil.

Goddank wordt er ook nog een medestander aan het woord gelaten, Sytse Kooistra van online reclamebureau Pickle Factory. Een verstandige vent, die (op)merkt dat marketeers vaak geen rendement zien in investeren in sociale media, maar volgens hem is dat bij printadvertenties niet anders. “Het is op internet wel makkelijker om een boodschap naar de juiste mensen te sturen want je weet iets van ze, bijvoorbeeld dat ze van Coca Cola houden.”

Goed, misschien moet ik wat minder kranten lezen. Wind ik me ook niet zo op. Veel te veel afleiding. Er moet werk gedaan worden. En sociale media plannen geschreven worden.

N.B. In de tijd dat ik dit stuk heb geschreven (30 minuten) heb ik meteen een afspraak gemaakt om met mijn vrienden naar het park te gaan, zaterdag. Via Facebook.

Beeld via toothpastefordinner.com

Dit artikel is geplaats door Floor op 27 juli 2010 om 11:10 uur in