Weg met het marketingplan!
ARA sponsorde onlangs een onderzoek van marketingadviseur John Koster, marketingprofessor aan de Nyenrode Business Universiteit, voor zijn boek ‘Weg met het marketingplan, tijd voor actie’.
Het marketingplan is achterhaald. Het belandt vaker in de bureaula onder een hoop stof dan dat er daadwerkelijk iets met de plannen gedaan wordt. Tachtig procent van de managers geeft aan dat maar de helft of nog minder van de plannen terecht komt.
Volgens Koster ligt het probleem in de manier waarop de plannen geschreven worden. Geen tientallen pagina’s vol met cijfers en tekst, maar een concrete actielijst van een paar A4-tjes moet het worden.
Lees hier het gehele artikel in Management Team.
