Het aloude principe van sampling in een nieuw DM-jasje: Matter. Een soort ‘card-deck meets sampling’. De Engelse exploitant (een samenwerking tussen Artomatic en Royal Mail), stelt mooi uitziende dozen samen vol met spulletjes van adverteerders die hun waren aan de man/vrouw willen brengen. Deze dozen zijn per zending gericht op een specifiek doelgroepsegment. Matter zorgt er vervolgens voor dat deze dozen op zaterdagochtend op de mat liggen: dan immers hebben de ontvangers de tijd om met de spulletjes aan de gang te gaan. Adverteerders als Sony Ericsson, Stolichnaya, Nintendo, Nissan, Penguin en Virgin Atlantic schakelden Matter al in. De pilot-doos die op 2 februari jongstleden verzonden werd, was een groot succes: de response overtrof de individuele samplingacties die de adverteerders (met in veel gevallen dezelfde sample-items) eerder voerden. De komende Matter-box richt zich op mannen van 25-25 jaar oud en wordt de komende zomer verzonden. Een idee voor in Nederland?

Door ARA Op 6 februari 2008 om 16:14 uur Reageer