Een zeer slimme actie van Ikea en haar reclamebureau Forsman & Bodenfors om de opening van de nieuwe Ikea winkel in Malmö (Zweden) te promoten. Op basis van de briefing, breng de opening van onze nieuwe winkel ook ver buiten Malmö onder de aandacht, zouden veel adverteerders en bureaus tot de keuze komen voor de inzet van de nodige massamedia. Maar gelukkig zijn er uitzonderingen.

F&B had namelijk een beter idee. Namelijk het gebruik van een reeds bestaande en populaire functionaliteit binnen Facebook; het taggen van foto’s. Dus werd er een Facebook profiel aangemaakt voor de storemanager Gordon Gustavsson.

In twee weken tijd heeft Ikea in het fotoalbum foto’s van twaalf ruimtes met meerdere Ikea producten geupload. Bezoekers konden vervolgens een product op de foto taggen met hun naam en een motiviatie schrijven waarom zij het product graag wilde hebben. De eerste die het product had getagged met een goede motivatie won dit product.

Aangezien Facebook een update in je profiel geeft als je een foto tagged, verspreide de actie zich razendsnel binnen Facebook.

Een aktie die behalve wat tijd en de te winnen producten geen verdere investering heeft gevergd omdat gebruik is gemaakt van een bestaand netwerk en haar functionaliteiten. Met één woord briljant.
Want waarom zou je mensen naar een banner met meubels laten kijken als ze ook voor je het promotiewerk kunnen doen.

Ik begrijp dat het medialandschap steeds onoverzichtelijker wordt en dat adverteerder misschien door de bomen het bos niet meer zien. Maar het is wel jammer dat ze dan vaak die paar bomen omarmen die ze kennen. En dat effect lijkt in tijden van crisis alleen maar erger. Terwijl deze case toch bewijst dat met wat meer lef er enorme effecten kunnen worden gerealiseerd met een zeer beperkt budget. Hulde aan Ikea en Forsman & Bodenfors. Hoop dat het voor de nodige inspiratie zorgt.

Door Feli Halve, Media Strategy Director ARA Op 23 november 2009 om 11:34 uur 1 Reactie