Zo heel af en toe blader ik door Binnenlands bestuur, vakblad voor de overheid. En dat was leuk, want wij hebben hier bij ARA tenminste 15 volle minuten gepraat over 1 advertentie, en dat was die van Bunnik. Want daar zit alles in waar mensen zo graag met elkaar over praten, humor, sex, collega’s..we missen alleen sport, maar toch.

Waarom is dit nu een zo besprekenswaardige advertentiestijl? Enne….waarom moesten we nu zo verschrikkelijk lachen…? Ik neem u graag mee door de 7 betekenissen achter deze advertentie…

1. Schoonheid. ‘Durf je te laten zien’..wat een prachtige blote buik..eyecatcher..lekker binnenkomen. Sexy, zeker in combinatie met de gebarentaal van de handen, die nu net dat stapje verder…suggereren…
De betekenis hiervan? ahum.

2. Briljant: zenenendertig complimenten.. Dat hebben we graag! Daar groeien mensen van..Dit is een heel diep psychologisch inzicht wat hier met die ‘gevangenisstreepkes’ wordt verbeeld. Mooi

3. Duaal gevoel: de leermomenten..willen we die nu juist veel? Of weining? Als ze bedoelen de baas die je wel eens een leermomentje door de strot wil duwen..weining…? En als ze echter zouden bedoelen..’leuk leermomenten’, ‘ik kan hier veel leren’….dan vind ik dat Bunnik zich wat bescheiden neerzet met slechts 7 leermomentjes..(per uur, per dag, per maand, per jaar..?)

4. Vreemd. De stropdas..wat wil men ons vertellen. De beleidsmedewerkster die de baas de stropdas van de nek heeft gerukt? De femininiteit met het vleugje masculiniteit vermengd? De plaats van de stropdas..ben ik gepreoccupeerd of zit er ook fallussymboliek in de dieperse betekenissen die Bunnik ons in wil fluisteren? Boeiend, intrigerend, gesprekswaardig, memorabel, opvallend..vreemd?

5. Concreet:,. en daarmee erg sterk:: de button: bel en je krijgt altijd een GOED gesprek. Een oprecht compliment. Dit is een mooie beleofte en eigenlijk iets waar elke sollicitant overal ter wereld een bepaalde mate recht op zou hebben..een faire benadering, een inhoudelijke terugkoppeling over je sollicitatie, informatie over het bedrijf..maw..een goed gesprek! Hele sterke en onderscheidende propositie in deze advertentie! Geeft personal touch aan de organisatie en laat zien dat ze in een verbonden dialoog willen staan. Erg sterke intenties..werkelijkheid…?

6. Eigenzinnig: de ’5 voordelen om bij bunnik te werken’. Hulde aan Bunnik. Zelden zo’n leuk rijtje benefits gezien, en zo lekker duidelijk en stellig neergezet naar de werkzoeker toe. Erg leuke benefits, en heerlijk authentiek neergezet: ‘een zwerm leuke gedreven en mondige collega’s mag van mij een prijs voor beste arbeidsmarktcommunicatiezin van 2010 winnen. . Dynamisch door diversiteit’. In vorm en inhoud sterk voorbeeld van strakke propositie neerzetten.

7. Lachen! De burgemeester. Hoogtepunt en hilariteit alom door de byzondere grappige match van de button…bel en je krijgt een goed gesprek, met het zinnetje ernaast: …’Bel voor meer informatie met hans martijn Ostendorp, burgemeester’. Hier ging de fantasie van ons gezelschap los..”burgemeester, ik ben zo eenzaam, mag ik een goed gesprek?, “Burgemeester, had niets te doen, en dacht, een goed gesprek, nooit weg… Maar, toch nog een stevig woordje ten faveure van deze Burgemeester..hij is wel diegene die we willen spreken als we griffier willen worden. In dat opzicht weer juist wél een goed voorbeeld van de juiste mensen in de recruitment dialoog inzetten. Hij trekt deze functie in zijn team. Hulde!

Al met al..de advertentie was me al eerder opgevallen en heeft voldoende intrigerende én inspirerende aspecten om bij te blijven. Wat het over het merk zegt..vraagteken. Beetje eigenzinnige club tenminste dat men het doet. Vooral ‘opvallend’ in beeld, ‘lef’ gevoel beslist aanwezig. Vraag die overblijft…hoe is het er nu ECHT om te werken?

Door Ton Rodenburg, Strategy Director ARA M/V Op 19 maart 2010 om 15:14 uur Reageer