Een hype is een kortstondige piek in de belangstelling voor iets of iemand en je kunt over het algemeen goed aangeven wanneer een hype begint en eindigt. Een trend ontwikkelt zich langzamer en gaat (veel) langer mee zodat je er op in kunt spelen. Goed dus om te weten met welk fenomeen je te maken hebt. Wit bijvoorbeeld. Een kleur die eigenlijk geen kleur is, maar de optelsom van alle kleuren uit het spectrum. Is het daarmee wellicht de ultieme kleur ?

Een kleur die Jan des Bouvrie het designerleven al jaren gemakkelijk heeft gemaakt dringt door van de Gooise villa’s in het reguliere straatbeeld. De kleur van de reinheid, de zuiverheid en denk aan de gemiddelde trouwjurk, de maagdelijkheid. De kleur van de overgave (de witte vlag), de kleur van de oplossing of beter de opluchting (de pauselijke witte rook). Wit staat voor het goede. Wit geld is beter dan zwart, een wit voetje halen, een witte raaf. Op de IAA, de grootste autobeurs van Europa, zagen we midden op de stands een witte MINI, een witte Porsche, een witte Lamborghini. De nieuwe collectie van Gucci is wit. Levi’s brengt een witte 501, Prada presenteert dit seizoen witte heren loafers en de meest succesvolle kleur van de iPhone is wit. Ik heb gelukkig nog geen witte sokken gesignaleerd. Waarom juist nu, terwijl negatieve gevoelens over onze financiële toekomst, de natuur, de veiligheid op hun hoogtepunt lijken. Wit als non verbale uitdrukking van een intens verlangen naar betere tijden. Of wit als zichtbaar teken van geestelijke kleurloosheid, het gebrek aan creativiteit, een gevoel van hopeloosheid? Ik gok, hoop op het eerste. We gaan onze negatieve gevoelens witwassen, een wit voetje halen bij andersdenkenden medeburgers, de (witte) vlag uithangen omdat de economie weer aantrekt. Amsterdam introduceert het witte (elektrische) autoplan (ook ideeën kun je recyclen) en we beloven niet wit weg te trekken als het een keer niet meezit. De wereld wordt witter op weg naar een meer rooskleurige toekomst.

Door Cees van der Wurf, Strategy Director ARA Op 19 juli 2010 om 10:15 uur 2 Reacties