Inception: gezocht inceptioneers
Van het weekend naar de nieuwe kas- en breinkraker Inception geweest. Van Christopher Nolan die eerder Memento, Batman Begins en The Dark Knight maakte.
Leonardo DiCaprio breekt als geheimzinnige crimineel Dom Cobb in de dromen van zijn slachtoffers in. ‘Extraction’ heet deze methode, waarbij informatie aan de hersens wordt ontfutseld. Het omgekeerde, informatie aan iemands onderbewustzijn toevoegen, is veel lastiger. Deze nog zelden uitgeprobeerde techniek wordt ‘inception’ genoemd door Cobb en zijn handlangers.
De kracht en werking van ideeën is hierbij cruciaal. Ideeën zijn als virussen, zegt Cobb aan het begin van Inception. Ideeën infecteren onze mentale wereld. Je kunt het met ideeën niet eens zijn, het kunnen jouw ideeën niet zijn, maar je krijgt ze nooit meer uit je hoofd. En dus bestaat er in Inception een bende boeven die iemands slaap gebruikt om ideeën in zijn geheugen te planten of er geheime informatie uit te halen. Handig voor de zakenwereld, die Cobb en de zijnen grof geld betaalt voor deze berovingen-in-een-droom. Er is een ‘architect’ voor nodig die iemands droomwereld namaakt, een paar inbrekers die in je droom verschijnen (liefst in de vermomming van je beste vrienden) en iemand die wakker blijft en de dromer en de inbrekers met infuusslangetjes aan een pomp met speciale vloeistof verbonden houdt en uiteindelijk weer uit de droom helpt.
Tot zover de wereld van het witte doek. Echter ook in de echte wereld waar merken dagelijks strijden om voorkeur spelen ideeën een grote rol. En doet de zakenwereld er goed aan hier tijd, aandacht en geld aan te besteden. De sterkste merken krijgen we namelijk ook niet meer uit ons geheugen en sturen dagelijks, veelal onbewust, ons keuzegedrag.
Ook hier geldt dus de gevleugelde uitspraak: ‘only an idea can change the world’. De business of branding heeft behoefte aan designers, aan madmen, aan marketeers, maar bovenal aan mannen en vrouwen als Cobb, nieuwsgierig, moedig en barstensvol inspirerende ideeën waarmee ze ons collectief bewustzijn infecteren; INCEPTIONEERS!
