Acties van supermarkten met dagattracties bestaan meestal uit het tweede entreekaartje gratis of korting op een toegangskaartje. Bij de actie die Super de Boer heeft opgezet met 8 dierenparken is het toegangskaartje echter geheel gratis. Dat maakt de ‘Super Dierentuinactie’ tot een unieke actie die dan ook breed ondersteund wordt met door ARA ontwikkelde communicatie uitingen. Waaronder deze commercial. Op TV is er een vooraankondiging te zien in de weken voordat de actie van start gaat. Gedurende de actieperiode is er een commercial waarin Dorien – het gezicht van Super de Boer- olifanten, ringstaart maki’s, giraffen en zeeleeuwen voert. In de commercial wordt een link gelegd tussen lekkere verse groenten en fruit waar mens en dier dol op zijn. Wie z’n verse spullen bij Super de Boer haalt, loopt voor hij het weet gratis door Noorderdierenpark, Ouwenhands Dierenpark, Safaripark Beekse Bergen, Apenheul, Avifauna, Gaiapark, Sealife Europe en Dierenrijk Europa.Ook in de winkels van Super de Boer en in de deelnemende dierenparken zal de actie volop zichtbaar zijn. Voor een gemiddelde klant van de supermarktketen is het mogelijk om binnen de actieperiode 4 vrijkaartjes bij elkaar te sparen. Daarmee biedt de Super de Boer de belangrijke doelgroep gezinnen een gratis dagje uit. De Super Dierentuinactie volgt op eerdere succesvolle acties als De Bungels, Super Monopoly en Super Toeter Weken. Het supermarktconcern bracht onlangs naar buiten dat het na een periode van tegenvallende cijfers in 2007 een winst van 10 miljoen euro kon noteren.
Door Leo Berends, Marketing Services Manager ARA
Op 20 maart 2008 om 11:20 uur
