Campina is meest gekochte A-merk
Food Holland Nieuws 4 december 2008
Campina is in Nederland het meest gekochte A-merk. Volgens het onderzoeksbureau GfK Panelservices in Dongen hebben ruim 6,3 miljoen huishoudens het afgelopen jaar het merk Campina gekocht. Dat gaat om meer dan 87% van het totaal aan Nederlandse huishoudens.Campina is in de Randstad en Zuid Nederland het grootste A-merk. In Noord Nederland is dit Friesche Vlag en in Oost Nederland Knorr. Onder de jongeren is Knorr van Unilever ook het meest gekochte A-merk en bij klanten van Albert Heijn is dit Unox. Bij de gezinnen, ouderen en de andere retailorganisaties is Campina telkens het grootste A-merk.
In vergelijking met een gemiddeld product worden de 50 grootste A-merken vooral op basis van kwaliteit, smaak/geur en minder op prijs gekocht. Bij 46% van A-merk aankopen wordt kwaliteit als aankoopmotief genoemd, terwijl dit bij een gemiddeld product 38% is. Vooral bij merken als Coolbest, Douwe Egberts, Blue Band en Hak wordt het als belangrijk motief genoemd. Bij 38% van de aankopen van de A-merken is de smaak of de geur het belangrijkste motief. Dat speelt bijvoorbeeld voor merken als Vooral Smiths, Mona en Fanta een belangrijke rol.
Prijs weegt wel mee in het besluit om een A-merk te kopen, bijvoorbeeld bij producten die vaak in de aanbieding zijn. Dat komt bijvoorbeeld terug bij de keuze voor een bier of frisdrankmerk. Bijna 7 op de 10 aankopen van de aankoop van A-merken staan al voor het binnengaan van de winkel vast. Vooral A-merken in margarine, bier en koffie zijn voor de consument vaak vaste wekelijkse aankopen waarvan de keuze van het merk al vaststaat.
