Personeelswerving is effectiever als potentiële medewerkers de organisatie en de banen écht kunnen ervaren. De campagne van de Luchtmacht laat jongeren de Luchtmachtwereld beleven. Op tv, maar ook online op de virtuele Luchtmachtbasis Base-X. Hier kunnen ze intensief ervaren hoe het eraan toegaat in de verkeerstoren, in een F-16 of in de bunker van de gevechts- en verkeersleiding. Dat Base-X 'state of the art' is, bleek wel uit de vele nominaties, de benoeming van 'site of the day' door FWA en de Spin Award voor beste design.
werk/cases/beleef-de-wereld-van-de-luchtmacht/2Hoe laat je mensen vanaf hun dertigste al nadenken over hun pensioen? Ooit was angst het middel. Als u niet oppast, wordt uw inkomen na uw 65e gehalveerd, waarschuwden de verzekeraars. Zwitserleven koos voor een positieve boodschap. Het Zwitserleven Gevoel haalde de Grote Van Dale. De campagne werd een reclamemonument.
Het ontspannen Zwitserleven Gevoel bestaat inmiddels 25 jaar. Meer dan 1 miljoen mensen heeft het. ARA ontwikkelde voor het jarige ‘Gevoel’ een campagne, die laat zien dat het al die jaren onveranderd is gebleven. Achterliggende gedachte is het benadrukken van de consistente koers van het merk, juist in deze financieel roerige tijden. Zwitserleven is de vertrouwde pensioenspecialist van toen, nu en straks.
Na de Enron-affaire werden accountants voorzichtiger dan ooit. Regels en procedures werden heilig. Niet in het belang van ondernemers, vond Mazars en wierp zich op als challenger van de markt. Het leidde tot kamervragen en nieuwe klanten. Mazars volgde op de arbeidsmarkt dezelfde strategie. We startten de campagne ‘Rules don’t rule’. Creëren is zeker zo belangrijk als controleren. Regels mogen nooit het excuus zijn om niet meer na te denken.
Succesvol ondernemen, hoe doe je dat?
Succes in business hangt samen met het doorbreken van conventies. Geslaagde ondernemers weten verandering te realiseren. Treden buiten de gebaande paden. De nieuwe campagne voor Mazars roept ondernemers op te breken met conventies. Mazars kan ze daarin ondersteunen.
In 2006 wint ARA de pitch om het Super de Boer account. De positionering wordt omgeploegd, de winkels opgefrist en een nieuw communicatieconcept gelanceerd.
Een eerlijk, zuiver merk wordt gebouwd. Met boeren, telers en vissers aan het woord. Gepresenteerd door een meisje met de frisheid van het platteland. Naast de versverhalen introduceert ze ook de loyaliteitsacties. Door succesvolle spaarprogramma’s rond De Bungels, Super Monopoly, het Mooi Meegenomen Pakket en Duckstad, doen steeds meer gezinnen hun boodschappen bij Super de Boer. De prijsoorlog pareert Super de Boer met de tweejaarlijkse Super Toeter Weken. In 2008 kan er geoogst worden: Super de Boer schrijft 10 miljoen winst. Nieuwe klanten worden vaste klanten door invoering van de Super de Boer Kaart, een loyaliteitsprogramma met bijna 1 miljoen deelnemers. Het supermarktmerk weet de stijgende lijn vast te houden en blijkt in 2009 een overnamekandidaat waarom gevochten wordt. De komende jaren staan in het teken van transitie. Maar tijdens de verbouwing gaan de verkoop en de communicatie natuurlijk gewoon door.
Wie gaan er schuil achter namen als frank_1256@hotmail.com en frank_1357@hotmail.com? Het zijn twee totaal verschillende mensen, al zou je dat op het eerste oog niet zeggen. Ieder mens is uniek. Met een eigen .nl-adres kun je dat ook online laten zien en daarmee jezelf op het internet onderscheiden van anderen. SIDN is het bedrijf achter .nl, de operator van alle .nl domeinnamen. Voor hen maakten we een publiekscampagne, die niet alleen het unieke maar ook het nut van een eigen domeinnaam benadrukt.
Voor het Grafisch Lyceum Rotterdam maakten we een metafoor die een scala aan mogelijkheden biedt: een illustratieve, sprankelende en fantasierijke stad, een uitstekend icoon om de wereld van creatief vakmanschap te verbeelden. De buitenkant van de gebouwen wordt ingezet als iconografisch beeldmerk, bijvoorbeeld op de covers van brochures of op de posters die een open dag aankondigen.
Voor de website maakten we het kleurrijke gebouw interactief: je betreedt als het ware de creatieve wereld van de ‘smaak en de maak’.
Bij beelden van een brand zien we altijd de slachtoffers. De brandweermannen- en vrouwen, in hun zwarte pakken en met hun helm op, hebben geen gezicht. Hoe gaan zij om met de paniek en met het leed en het verdriet dat ze aantreffen? Als brandwacht moet je sterk in je schoenen staan. Het is niet alleen maar afwisselend en spannend, het is soms heftig. Om mensen te interesseren voor het brandweervak bedacht ARA de wervingscampagne ‘Blijf jij cool als het heet wordt?’ voor de Amsterdamse brandweer. Met als belangrijkste onderdeel de Coolbox, waarin mensen aan den lijve kunnen ondervinden wat het werk van een brandwacht inhoudt.
Dat het concept uitblonk in creativiteit, bewees de Magneet die voor de Coolbox gewonnen werd in de categorie ‘Evenementen, acties en beurzen’.
Stel: je bent de accountant van 4 jonge televisieproducenten, die zojuist miljoenen hebben binnengehaald met een idee voor een nieuwe spelshow. Rijkdom en eeuwige roem liggen in het verschiet. Maar…maak jij een fout, dan hangt er een faillissement boven hun hoofd. Dat zijn de elementen van de meeslepende online game The Letter, die ARA ontwikkelde voor NOvAA, de beroepsorganisatie van AA-Accountants. Doel was hbo’ers te interesseren voor het vak.
werk/cases/novaa-the-letter/17Terroristen creëren angst. Als we niet bang zijn, is terrorisme niet succesvol. ‘Nederland tegen terrorisme’ verbindt ons allemaal tegen een gemeenschappelijke vijand. En informeert op de juiste toon over wat er wordt gedaan en wat te doen.
werk/cases/nctb-samen-minder-bang/16De ANWB is een moderne, dynamische, en internationaal opererende organisatie die haar leden en klanten 24 uur per dag helpt, waar ze zich ook bevinden. Dat beeld schetsen we aan de hand van een aantal satellietfoto’s met daarin korte, journalistieke tekstjes over wat de ANWB doet, medewerkers van de ANWB doen c.q. wat mensen met de producten en diensten van de ANWB doen.
werk/cases/anwb-een-minuut-uit-het-leven-van/22In Nederland hebben we de hele dag haast. We hebben volle agenda’s, volle wegen en volle hoofden. We moeten onze vrienden niet vergeten. Aan onze kinderen denken. En aan onze gezondheid. Kortom: we hebben het zwaar. Neem dan Aruba. One Happy Island. Je vindt er rust, ruimte en mooi weer. Voor het Arubaanse Verkeersbureau bedachten we een campagne die het lekkerste van Aruba laat zien. Wie gunt zichzelf dat nou niet?
Met onder andere een maxiboard, tv- en radiocommercials en een actie in samenwerking met Sky Radio werd de campagne gelanceerd. Ook werden er nieuwe templates gemaakt voor de site.
Condooms hadden de geur van medicijnen. Tot Cardinal Condoms. Het merk dat de fantasie en de zinnen wil prikkelen. Met standpunten bijvoorbeeld. Iedereen waar dan ook ter wereld heeft recht op onbezorgde seks. En dat is voor velen onmogelijk dankzij de katholieke kerk. Met producten. De condooms zijn goudkleurig. Geen voorbehoedsmiddel, maar een accessoire. Met communicatie. Mysterieus, erotisch en religieus. Ooit werden condooms gebruikt door mensen die opgewonden waren. Sinds Cardinal worden ze opgewonden van het condoom.
Waarom vinden we de dierentuin leuk? Misschien omdat we in dieren, waar ze dan ook vandaan komen, zo vaak menselijke trekjes herkennen. Op dat inzicht zijn kinderboeken, speelfilms en tv-series gebaseerd. Walt Disney is er beroemd mee geworden. Het is ook de basis voor talloze campagnes die we de afgelopen jaren maakten voor Blijdorp. Van de babygiraffe met het lange slabbetje, de muzikale Cats, Animals en Eagles, tot de ijsberen die Bokito met sneeuwballen bekogelden.
werk/cases/blijdorp-de-ijsberen-zijn-terug/24Aan je gezondheid denken en toch genieten. Een evenwichtige manier van leven die helemaal past in deze tijd. Optimel, een heerlijke drink met 0% vet, sluit daar naadloos op aan. De boodschap van Optimel is: jezelf uithongeren als een mannequin is niet nodig, evenals eten en drinken zonder enige remming. Evenwicht, daar voel je je lekker bij. Evenwicht werd het advertising property van Optimel. Optimel hoort inmiddels bij de tien grootste merken in het supermarktkanaal.
werk/cases/het-mooiste-gewicht-is-evenwicht/20Zoals topvoetballers bij een topclub willen spelen, zullen specialisten in de elektrotechniek voor een sterk merk als Croon willen werken. Want waar krijg je meer kansen om je te blijven ontwikkelen en om aan uitdagende projecten te werken? In juni 2009 lanceerden we voor Croon de wervingscampagne ‘We leven elektrotechniek’. Het bedrijf blijft daarbij dicht bij zichzelf: ‘Als je, net als wij, goed bent in je vak, ben je welkom bij Croon.’
Naast advertenties ontwikkelden we de website, een corporate brochure, folders en een give away. Ook werd de huisstijl gerestyled en was er een interne bewustwordingscampagne.
NRC Handelsblad is een van de sterkste merken in krantenland. Een autoriteit die onafhankelijkheid tot het hoogst haalbare heeft gepromoveerd. Met illustere columnisten en de meeste buitenlandse correspondenten. Bij zo’n krant hoort een campagne van niveau. Een campagne, zorgvuldig gemaakt met het mooiste gereedschap van de journalist: taal. De bodyteksten beschrijven Handelsblad als ‘het huis van de onafhankelijke geesten’. De krant ‘die eerder leergierig is dan bekeringsgezind’. De pay off vat de krant superieur samen. ’NRC Handelsblad. Slijpsteen voor de geest.’
Agenten zijn heel wat meer dan bonnenschrijvers. In situaties waarin angst en geweld regeren, heb je ze meer nodig dan wie ook. Vraag dat maar aan slachtoffers van criminaliteit. Mensen die bang waren (en soms nog zijn).
In deze campagne is alles authentiek. De geportretteerden en hun verhalen. Het zijn de emoties van echte mensen die grote indruk maken. Nooit eerder besteedde het Parool een halve voorpagina aan een campagne, terwijl het RTL-nieuws er 3 minuten voor uittrok. Reclame die 100% echt is, is vaak reclame op
zijn best. Ook de SAN-jury was onder de indruk: de campagne won een Accent.
De tijd dat Ricoh alleen copiers en printers verkocht, ligt ver achter ons. Ricoh is wereldmarktleider in IT en Document solutions. Dankzij Ricoh kunt u ‘informatie managen’. Systemen binnen alle mogelijke werkprocessen begrijpen elkaar. Zodat u tijdig de juiste informatie op de juiste plek krijgt.
Ricoh geeft uw informatielogistiek vorm. Wij gaven de campagne vorm die op Escher-achtige wijze laat zien dat alles met alles samenhangt. Met gesegmenteerde, multimediale programma’s worden de meest uiteenlopende branches geïnformeerd over de voordelen van de integrale en duurzame benadering van Ricoh. De weg naar meer efficiëntie en effectiviteit, en daardoor een hogere kwaliteit.
Vraag of het zinvol is te blijven leren, en iedereen antwoordt bevestigend. Vraag wie het ook daadwerkelijk doet en het wordt stil. Zoals vaker is er een groot verschil tussen zeggen en doen.
Daarom is het mooi dat het Ervaringcertificaat is bedacht. Alle opgedane ervaring, in je werk maar ook privé, kun je laten vastleggen in een Ervaringcertificaat.
En omdat opleidingsinstituten die ervaring meetellen kan een Ervaringcerticaat je volgende opleiding behoorlijk verkorten. Zo wordt blijven leren een stuk aantrekkelijker. Zonder dat je het wist heb je een deel van je vervolgopleiding al gedaan. De campagne laat zien dat groei vastgelegd kan worden. En onze taal is inmiddels verrijkt met het Ervaringcertificaat (bijna 150.000 hits op Google).
In een markt waarin vele merken ons vertellen dat gezonde bacteriën je weerstand verbeteren, gaat Vifit een stap verder. Geen animaties die de werking van het maag- en darmkanaal laten zien. Geen educatieve commercials die vertellen dat weerstand in je buik begint. Maar een aanpak die laat zien en voelen dat je, dankzij een goede weerstand, niets hoeft te missen. Dat je veel van jezelf kunt vragen. En langer kunt doorgaan. Vifit keeps you going. Waar wordt dat duidelijker dan in de wereld van DJ’s en dance?
werk/cases/vifit-weerstand-doet-leven/28