Bij beelden van een brand zien we altijd de slachtoffers. De brandweermannen- en vrouwen, in hun zwarte pakken en met hun helm op, hebben geen gezicht. Hoe gaan zij om met de paniek en met het leed en het verdriet dat ze aantreffen? Als brandwacht moet je sterk in je schoenen staan. Het is niet alleen maar afwisselend en spannend, het is soms heftig. Om mensen te interesseren voor het brandweervak bedacht ARA de wervingscampagne ‘Blijf jij cool als het heet wordt?’ voor de Amsterdamse brandweer. Met als belangrijkste onderdeel de Coolbox, waarin mensen aan den lijve kunnen ondervinden wat het werk van een brandwacht inhoudt.
Dat het concept uitblonk in creativiteit, bewees de Magneet die voor de Coolbox gewonnen werd in de categorie ‘Evenementen, acties en beurzen’.