NRC Handelsblad is een van de sterkste merken in krantenland. Een autoriteit die onafhankelijkheid tot het hoogst haalbare heeft gepromoveerd. Met illustere columnisten en de meeste buitenlandse correspondenten. Bij zo’n krant hoort een campagne van niveau. Een campagne, zorgvuldig gemaakt met het mooiste gereedschap van de journalist: taal. De bodyteksten beschrijven Handelsblad als ‘het huis van de onafhankelijke geesten’. De krant ‘die eerder leergierig is dan bekeringsgezind’. De pay off vat de krant superieur samen. ’NRC Handelsblad. Slijpsteen voor de geest.’