Hoe laat je mensen vanaf hun dertigste al nadenken over hun pensioen? Ooit was angst het middel. Als u niet oppast, wordt uw inkomen na uw 65e gehalveerd, waarschuwden de verzekeraars. Zwitserleven koos voor een positieve boodschap. Het Zwitserleven Gevoel haalde de Grote Van Dale. De campagne werd een reclamemonument.
Het ontspannen Zwitserleven Gevoel bestaat inmiddels 25 jaar. Meer dan 1 miljoen mensen heeft het. ARA ontwikkelde voor het jarige ‘Gevoel’ een campagne, die laat zien dat het al die jaren onveranderd is gebleven. Achterliggende gedachte is het benadrukken van de consistente koers van het merk, juist in deze financieel roerige tijden. Zwitserleven is de vertrouwde pensioenspecialist van toen, nu en straks.